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国家开放大学市场调查期末考试复习资料(部分)

2020-07-15 信息来源:国家开放大学报名网 立即报名 字体:

1.市场调查的内涵中,不包括下列的哪点表述。( A )
A. 市场调查是对市杨营销的所有同题进行调研
B. 市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段
C. 市场调查是具体的营销决策的重要环节和前提
D. 市场调查是一个系统,包括对有关资料进行系统的计划、收集、记录、分析解释和报告的过程
2.市场调查的过程是( C )
A.调查准备、调查实施
B.调查准备、调查策划、调查实施
C.调查准备、调查策划、调查实施、追踪调查
D.调查准备、调查策划、追踪调查
3.在美国,肥皂商曾在很长时间内搞不清粉红色香皂是否受欢迎,因为每当把不同颜色的
香皂摆在人们面前时,他们总是指着粉红色的那块,但在商店里粉红色的香皂却很少成为热销货。这是市场调查的( D )特征的表现
A.实践性                         B.经营性   
C.时效性                        D.不确定性
4.设计撰写市场调查方案一般处在市场调查的( B )
A.准备阶段                       B.调查策划阶段   
C.实施阶段                      D.追踪调查阶段
5.( C )是指对所研究的问题在不确定的情况下进行的试探性调查,掌握和识别所要研究的问题的基本特征和与之相关的各种影响因素,其目的在于发现问题,找出关键所在,明确调查对象,确定调查重点,为深入研究做必要准备。
A.描述性调查                    B.因果性调查  
C.探索性调查                    D.预测性调查
6.问卷调查是一种文字对话的方式,( C )。
A.适用于所有的人                B.调查结果广泛深人
C.比较果板,没有弹性            D.信度高
7.态度测量方法分为直接测量表法和间接测量表法。( A )属于直接测量表法
A.Q分类表                      B.总和评分法
C.沙斯通量表                    D.哥提曼量表
8.( D )又称定额抽样,是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。
A.便利抽样                      B.判断抽样
C.滚雪球抽样                    D.配额抽样
9.( B )调查成本高,访问调查的经费消耗较多。这种方法比较适用于在小范围内使用.
A.电话调查法                    B.当面询问法
C.书面调查方法                  D.网塔调查方
10.某城市有零售企业5,989个,拟定样本容量为100个,进行企业经营状况调查,按零售企业的年营业额多少进行排队编号,使用系统抽样方法抽取样本,随机抽取一个企业作为第一个样本单位,假定其序号是18,则第4个样本单位是( B )。
A.58号                         B.198号
C.138号                        D.258号
11.某城市有零售企业6000个,拟定样本容量为100个,进行企业经营状况调查,按零售企业的年营业额多少进行排队编号,使用系统抽样方法抽取样本。随机抽取一个企业作为第一个样本单位,假定其序号是18,则第5个样本单位是( C )
A.328号                    B.158号
C.258号                    D.138号
12.若变量之间的变化方向一致,即一个变量的值的增加(或减少),另一个变量的值也随之增加(或减少),这种关系称之为( B )
   A.负相关                    B.正相关
C.线性相关                  D.不相关
13. 若变量之间的变化方向一致,即一个变量的值的增加(或减少),另一个变量的值也随之减少(或增加),这种关系称之为( A )
   A.负相关                    B.正相关
C.线性相关                  D.不相关
14.相关系数的取值范围是( C )
A.                    B.
C.                   D.
15.相关系数,则称两个变量间的相关关系为( B )
A.负相关                    B.正相关
C.线性相关                  D.不相关
16.相关系数,则称两个变量间的相关关系为( A )
A.负相关                    B.正相关
C.线性相关                  D.不相关
17.相关系数,则称两个变量间的相关关系为( C )
A.负相关                    B.正相关
C.完全线性相关              D.不相关
18. 相关系数,则称两个变量间的相关关系为( D )
A.负相关                    B.正相关
C.完全线性相关              D.无线性关系
19.一般来说,如果,两变量线性相关关系密切程度为( D )
A.显著相关                 B.低度相关
C.微弱相关                 D.高度相关
20.一般来说,如果,两变量线性相关关系密切程度为( B )
A.微弱相关                 B.低度相关
C.显著相关                 D.高度相关
21.一般来说,如果,两变量线性相关关系密切程度为( D )
A.高度相关             B.低度相关
C.显著相关             D.微弱相关
22.一般来说,如果,两变量线性相关关系密切程度为( A )
A.显著相关              B.低度相关
C.微弱相关              D.高度相关
23.现象之间线性依存关系的程度越低,则相关系数( C )。
A.越接近于-1            B.越接近于1
C.越接近于0             D.在0.5和0.8之间
24.下列现象间的关系属于相关关系的是(  C  )。
A.圆的周长和它的半径之间的关系
B.价格不变的条件下,商品销售额与销售量之间的关系。
C.家庭收入愈多,其消费支出也有增长的趋势
D.正方形面积和它的边长之间的关系。
25.若物价上涨,商品的需求量相应减少,则物价与商品需求量之间的关系为(  B  )。
A.不相关                  B.负相关 
 C.正相关                  D.复相关
26.现象之间线性相关关系的程度越高,则相关系数(  D  )。
A.越接近于0              B.越接近于1  
C.越接近于-1              D.越接近于-1或+1
27.测定变量之间相关关系密切程度的主要方法是(   C   )。
A.相关表                  B.相关图
C.相关系数                D.定性分析
28.如果变量x与变量 y之间的相关系数为1,说明两变量之间(   D   )。
A.不存在相关关系          B.相关程度很低
C.相关程度显著            D.完全相关
29.相关关系中,两个变量的关系是对等的,从而变量x对变量y的相关,同变量y对变量下x的相关(  B  )。
A.完全不同                B.有联系但不一样
C.是同一问题              D.不一定相同
30.一般来说,当居民的收入减少时,居民的储蓄款也会相应减少,二者之间的关系是(  A  )。
A.正相关                  B.完全相关
C.非线形相关              D.负相关
31.下列哪两个变量之间的相关程度最高(  C   )。
A.商品销售额和商品销售量的相关系数是0.9
B.商品销售额与商业利润率的相关系数是0.84
C.平均流通费用率与商业利润率的相关系数是-0.94
D.商品销售价格与销售量的相关系数是-0.91
32.回归分析中,对于没有明显因果关系的两变量(  C  )。
A.可给定自变量数值估计因变量的可能值
B.可给定因变量值推出自变量值
C.可以都是随机变量
D.可以都是非随机变量
33.在回归直线方程中,b表示(  C  )。
A.当x增加一个单位时,y增加a的数量
B.当y增加一个单位时,x增加b的数量
C.当x增加一个单位时,y的平均增加量
D.当y增加一个单位时,x的平均增加量
34.每一顿铸铁成本(元)依铸件废品率(%)变动的回归方程为增长; y=56+8x,这意味着(   C   )。
A.废品率每增加1%,成本每吨增加64元。
B.废品率每增加1%,成本每吨增加8%。
C.废品率每增加1%,成本每吨增加8元。
D.废品率每增加1%,成本每吨增加56元。
35.年劳动生产率x(千元)和工人工资y(元)之间的回归方程为y=30+60x ,意味着劳动生产率每提高1千元时,工人工资平均增加(   A    )  。
A.60元                  B.120元 
  C.30元                  D.90元
36.年劳动生产率x(千元)和工人工资y(元)之间的回归方程为y=30+60x,意味着劳动生产率每提高2千元时,工人工资平均增加(  B  )。
A.60元                  B.120元  
 C.30元                  D.90元
37.前些年我们有些企业进行电视机产品决策时,以过去的电视机生产供不应求的结论作为决策依据,盲目引进外国设备成扩大生产能力,其结果是产品大量积压。这种情况违背了市场调查的( B )原则
A.不确定性             B.时效性
C.目的性               D.普遍性
38.问卷调查的缺点表现在( D )
A.数据搜集程序无法标准化        B.适用范国很小
C.浪费时间                      D.调查结果广而不深
39.态度测量方法分为直接测量表法和间接测量表法。( D )属于直接测量表法。
A.总和评分法                    B.哥提曼量表
C.沙斯通量表                    D.语义差别量表
40.( A )由刻度和两端组成。
A.评比量表                      B.顺位量表
C.语意差别量表                  D.固定总数量表
41.( C )是指为了研究某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场
调查。主要是回答“为什么”的问题,
A.探索性调查               B.描述性调查
C.因果性调查               D.预测性调查
42.t值为2.58,所对应的置信度为( C )。
A.90%                     B.95%
C.99%                     D.95.45%
43.与分层抽样具有相似之处的非概率抽样是( A )。
A.配额抽样                 B.系统抽样
C.主观抽样                 D.判断抽样
44.( A )是指调研人员向被调查者列出若干不同项目,被调查者根据对这些项目的偏好
程度,给出各个项目按要求的标准排列顺序的一种量表。
A.顺位量表                         B.评比量表
C.语意差别量表                     D.Q分类表
45.采用( C )方法时,如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致,存在着可能选取到
个严重偏差样本的风险
A.简单随机抽样                    B.分层抽样
C.系统抽样                        D.整群抽样
46.某项调查工作采用四阶段抽样方式抽取样本单位,一般是( D )才抽出调查单位
A.第一阶段                   B.第二阶段
C.第三阶段                   D.第四阶段
47.观察法的优点表现在( B )
A.结果本身有说服力           B.真实、客观
C.观察结果易于量化统计       D.可以了解内在信息
48.( A )又称系列编码法,它是指只用一个标准对信息资料进行分组,并按照一定的顺序用连续数字或字母进行编码的方式
A.顺序编码法                B.分组编码法
C.信息组编码法              D.助忆编码法
49.调查人员经过总结已形成关于问卷流程的一般性准则。问卷最初的一个问题一般是( A )
A.过滤性问题                            B.一般性问题
C.滚雪球抽样难以回答且复杂的问题        D.个性问题
50.( B )在所有抽样方法中成本最低、耗时最少,但有严重的局限性。
A.判断抽样                 B.便利抽样
C.滚雪球抽样               D.配额抽样
51.( B )调查成本高,调查的人力、经费耗费较多。这种方法比较适用于在小范田内使用。
A.电话调查法               B.当面询问法
C.书面调查方法             D.网络调查方法
52.营销调查中最重要的内容就是( B )
A.市场环境调查             B.消费者市场调查
C.生产资料需求调查         D.产品调查
53.问卷调查的优点表现在( C )
A.易于深入探讨某一问题            B.有弹性
C.提供标准化的数据搜集程序        D.信度高
54.( C )的优点是可以对回答者回答的强度进行测量
A.开放式问题                B.封闭式问题
C.量表应答式问题            D.问候式问题
55.在( A )这类询问中,访问者必须遵循预备好的结构性的问卷,并且直接说明调查
目的。
A.结构----非掩饰性询问               B.结构----掩饰性询问
C.非结构----非掩饰性询问             D.非结构----掩饰性询问
56.实验调查成功的关健是( D )
A.确定实验方法              B.确定实验时间
C.选择实验对象              D.合理科学的实验设计
57.代表性误差是指由于( D )所带来的误差
A.虚假采访                  B.错误信息
C.不相关的回答              D.使用的抽样方法
58.几种数据解释方法中,( B )是最常见的一种方法。它是指在使用较复杂的统计分析
方法时,对统计分析结果进行综合说明,得出结论。
A.描述法                   B.综合说明法
C.归纳推理法               D.演择推理法
59.调查的实施阶段不包括( D )
A. 资料的搜集和处理           B.对搜集来的资料进行分析、筛选、证实和解释
C. 提出调查成果               D.进行追踪调查
60.若所取样本数为20,则这个样本的自由度为( A )
A.19                    B.20
C.21                    D.18
61.市场信息上市场关系的记载,其产生和传递的原因是因为该市场关系( B )
A.不对称                         B.不平衡
C.不合理                         D.不合法
62.为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用( D )
A.正规信息                      B.信息平衡
C.有序信息                      D.信息权利
63.产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是( B )
A.降低价格                      B.跟踪信息
C.扩大销路                      D.开发新品
64.联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是( A )
A.互联网                      B.报纸
C.广播                        D.电视
65.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题,从而使集数据程序标准化和( D )
A.定量化                    B.信息化
C.扩大化                    D.統一化
66.市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据,其搜集数据的程序必须系统,搜集数据的态度必须( C )
A.详尽的                   B.认真的
C.客观的                   D.谨慎的
67.在大规模市场询问调查前,往往要做一点必不可少的间接调查,称为( C )
A.专家调查                  B.试调查
C.案头工作                  D.资料等备
68.电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法,但它的问题是(  D  )
A.代表性差                  B.访问量少
C.费用太大                  D.沟通不畅
69.神秘调查法是一套规范了的亲身经历的观察方法,主要用来检验( C )
A.价格问题                  B.信息质量
C.服务质量                  D.产品质量
70.专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测,常用的作法是( A )
A.经验判断                  B.态度量表
C.案头调查                  D.电话调查
71.( D )是人们对市场的末来的认识,它能帮助经营者制定适应市场的行动方案,使自己在市场竞争中处于有利地位。
A.市场分析                     B.市场调查
C.市场营销                     D.市场预测
72.( B )弹性大,有利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性。
A.结构式访问                   B.无结构式访问
C.直接访问                     D.间接访问
73.问卷在市场调查中被广泛地应用,其类型可以按照( B )的不同,划分为自填式问卷和访问式问卷。
A.控制程度                    B.调查方式
C.问卷中问题形式              D.问卷中问题作用
74.( D )由一组陈述组成,每一陈述有“非常同意”、“同意”、不确定"、“不同意”、“非常不同意”五种回答,分别记为1,2,3,4,5;每个被查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总,这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。
A.连续平分比较量表            B.等级顺序量表
C.语意差别量表                D.李克特量表
75.观察法和访问法共有的优点是( D )。
A.灵活性大                    B.可控性好
C.适用性强                    D.可靠性高
76.( D )是已事先设计了各种可能答案的问答题,被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案的提问方式。
A.直接性问题                  B.间接性问题
C.开放式问题                  D.封闭式问题
77.( C )既可以区分事物或現象之间的不同类别、不同等级,还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。
A.定类测量                    B.定序测量
C.定距测量                    D.定比测量
78.( D )在定距测量的基础上具有绝对零点,数据可进行加减运算,还能够进行乘除运算。
A.定类测量                    B.定序测量
C.定量测量                    D.定比测量
79.( C )的每次试验是独立的,即其试验的结果与前次、后次的结果无关。
A.随机抽样                    B.非随机抽样
C.重复抽样                    D.不重复抽样
80.( C )是指从总体中抽出一个样本单位,记录其标志值后,又将其放回总体中继续参加下一轮单位的抽取。
A.随机抽样                    B.非随机抽样
C.重复抽样                    D.不复抽样
81.根据访问中一次访问人数的不同,访问法可分为( D )
A.一般性访问和特殊性访问      B.标准化访问和非标准化访问
C.直接访可和间接访问          D.个别访问和集体访问
82.当调查总体容量不大、差异较小时,可采用( A )。
A.简单随机抽样                B.类型随机抽样
C.整群随机抽样                D.等距随机抽样
83.( B )是问卷的核心内容。
A.甄别问题                    B.问题和答案
C.问题和答案的编码            D.背景问题
84.按照( B )的不同,可以将访问法分为结构式方问和无结构式访问。
A.访问交流方式                B.访问过程控制程度
C.一次访问人数                D.访可对象的特征
85.( D )是先从总体中抽出校大范围的单位,再从中选的大单位中抽较小范国的单位,依次类推,最后从更小的范围中抽出样本单位。
A.奖型抽样                    B.整群抽样
C.等距抽样                    D.阶段抽样
86.( B )是问卷的主体部分,也是问卷的核心内容
A.编码                      B.问题
C.说明词                    D.标题
87.市场调查首先要解决的问题是( C )
A.确定调査方法             B.选定调查对象
C.明确调查目的             D.解决调查费用
88.只有当现有间接资料不能为认识和解決市场问题提供足够的依据时,才实行( C )。
A.文案调查                 B.面谈调查
C.实地调查                 D.邮寄调查
89.在大规模市场询问调查前,往往要做一点必不可少的间接调査,称为( C )
A.专家调查                 B.试调查
C.案头工作                 D.资料筹备
90.实验法的本质特点在于它的(  B  )。
A.实践性                   B.客观性
C.动态性                   D.综合性
91.下列哪种市场调査法不属于观察法?(  D  )
A.参加商品搏览会           B.商场安装摄像机记录顾客购物行为
C.参加展销会               D.询问商场莒业员商品销售情况
92.在总体情况复杂,各单位之间差异较大,样本单位数量较多,宜采用的抽样( A )
A.分层抽样                  B.等距抽样
C.简单抽样                  D.分阶段抽样
93.市场调查问卷是为搜集数据而设计好的系列问题,问卷的设计使搜集数据的程序标
准化和(  A  )
A.定量化                    B.信息化
C.扩大化                    D.統一化
94.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案,而是由被调査者自由作答的问题
是( D )
A.态度性问题                B.动机性问题
C.封闭性问题                D.开放性问题
95.在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者,这种抽样方式称为( A )
A.简单随机抽样              B.分层抽样
C.整群抽样                  D.系统抽样
96.做分层抽样时是要把特征上( D )的单元分为一层。
A.不一致                    B.不太一致
C.完全一致                  D.比较一致
97.在访问法中,哪种方法获得的信息量最大( A )
A.面谈调查                   B.邮寄调査
C.电话调查                   D.留置调查
98.了解企业在市场中可能遇到的问题,可以利用(  C  )
A.预测调查研究               B.描述调查研究
C.探索调查研究               D.因果调查研究
99.生产要素市场不包括(  D  )
A.货币市场                   B.劳动力市场
C.生产资料市场               D.产品市场
100.在大规模的市场询问调查前,往往要做必不可少的间接调查,称为(  C  )
A.专家调查                   B.试调查
C.案头工作                   D.资料筹备

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