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国家开放大学市场营销策划期末考试复习资料(部分)

2020-07-14 信息来源:国家开放大学报名网 立即报名 字体:

【单选题】在环境布置中体现企业理念的精神实质,通过标语、壁画乃至厂房、办公室的布置,处处表现企业理念,使其深入人心,这是MIS推广实施中的(   D )方法。
A.重复加强
B.阐释体会
C.组织活动
D.环境物化
【知识点】企业形象策划的实施
【单选题】国际市场定价策划方式主要有控制价格升级策略、转移定价策划以及(C    )等。
A.调节价格波动策划
B.控制价格升降幅度策划
C.规避反倾销策划
D.控制反倾销策划
【知识点】国籍市场营销策划
【单选题】契约式进入主要包括许可证模式、特许经营模式、合同制造模式以及(  A  )等方式。
A.工程承包模式
B.投资模式
C.协商模式
D.合作模式
【知识点】国籍市场营销策划
【单选题】国际目标市场进入方式主要有贸易式进入、契约式进入、直接投资式进入以及( D   )。
A.协商式进入
B.竞争式进入
C.入股式进入
D.国际战略联盟
【知识点】绿色营销策划
【单选题】(  B  )是绿色营销的重要特点。
A.实施绿色促销策略
B.采用绿色标志
C.提倡绿色消费意识
D.培育绿色文化
【知识点】绿色营销策划
【单选题】(  C  )是绿色营销的核心。
A.实施绿色促销策略
B.采用绿色标志
C.提倡绿色消费意识
D.培育绿色文化
【知识点】绿色营销策划
【单选题】(  A  )就是利用论坛的人气、通过专业的策划、撰写、发放等流程,在论坛空间实施高效传播。
A.论坛营销
B.博客营销
C.网络事件营销
D.网络口碑营销
【知识点】大数据营销策划
【单选题】大数据营销的步骤主要有采集和处理数据、建模分析数据以及    ( D   )。
A.分解重构数据
B.整合改造数据
C.提炼综合数据
D.解读数据和应用
【知识点】大数据营销策划
【单选题】大数据营销的特点主要有多平台、时效性、个性化以及( B   )等。
A.性价比低
B.性价比高
C.及时性
D.超前性
【知识点】大数据营销策划
【单选题】大数据区别于传统数据的特征主要有数据规模大、数据类型多样性、数据处理快速化以及( C   )。
A.数据多元化
B.数据复杂化
C.价值密度低
D.价值密度高
【知识点】大数据营销策划
【单选题】1980年,著名未来学家( A   )提出了“大数据”的概念。
A.托夫勒
B.迈耶
C.麦克莫里
D.格林伯格
【知识点】大数据营销策划
【单选题】赞助公关策划的原则主要有社会效益原则、传播效果原则以及( C   )。
A.经济效益原则
B.目标效果原则
C.量力而行原则
D.影响效果原则
【知识点】公关促销策划
【单选题】新闻公关策略的选择主要有热点移用、借助名人、小题大做以及(  D  )。
A.制造亮点
B.借助悬念
C.打造噱头
D.感情放大
【知识点】公关促销策划
【单选题】新闻公关策划需要坚持整体性原则、真实性原则、公正性原则以及( B   )。
A.及时性原则
B.实效性原则
C.同一性原则
D.合理性原则
【知识点】公关促销策划
【单选题】基于顾客的角度,体验营销存在6E组合,主要是指体验、情境、事件、浸入、印象以及( C   )。
A.渗透
B.同化
C.开拓
D.延展
【知识点】营业推广策划
【单选题】会展营销的主题主要包括组织者、参展商以及( C   )三类。
A.消费者
B.经营者
C.观展者
D.举办者
【知识点】营业推广策划
【单选题】事件营销的特点主要有免费性、目的性以及( B   )。
A.连续性
B.风险性
C.重复性
D.有效性
【知识点】营业推广策划
【单选题】比较常用的节日营销策略有折价策略、造势策略、超前策略以及(  D  )等方式。
A.差异性策略
B.同一化策略
C.循环策略
D.个性化策略
【知识点】营业推广策划
【单选题】目标激励、物质激励以及( A   )等形式。
A.精神激励
B.心理激励
C.功能激励
D.技能激励
【知识点】人员促销策划
【单选题】促销人员的组织结构主要有地区型组织结构、产品型组织结构、市场型组织结构以及( C   )。
A.消费型组织结构
B.服务型组织结构
C.客户型组织结构
D.竞争型组织结构
【知识点】人员促销策划
【单选题】促销人员的培训方法主要有课堂培训法、会议培训法、模拟培训法以及(  B  )。
A.田野培训法
B.实地培训法
C.考试培训法
D.网上培训法
【知识点】人员促销策划
【单选题】美国营销管理专家迈耶和格林伯格认为自我驱动和(  D  )对于促销人员至关重要。
A.同情
B.理解
C.幻想
D.移情
【知识点】人员促销策划
【单选题】美国销售专家( B   )列出了优秀销售人员的5项特质:精力充沛、自信、金钱驱动等。
A.迈耶
B.麦克莫里
C.格林伯格
D.韦伯
【知识点】人员促销策划
【单选题】广告促销的排期主要分为集中式排期、连续式排期、起伏式排期以及( C   )等。
A.定时式排期
B.脉冲式排期
C.跳跃式排期
D.重复式排期
【知识点】广告促销策划
【单选题】广告发布的时序主要包括提前发布、同步发布以及(  A  )。
A.延迟发布
B.定时发布
C.同时发布
D.循环发布
【知识点】广告促销策划
【单选题】(  C  )阶段,广告策划人经过综合分析、思考和酝酿,把所获得的灵感、启发、意念变成构思,并形成具体的形象。
A.资料准备
B.灵感酝酿
C.创意产生
D.完善验证
【知识点】广告促销策划
【单选题】广告文案是指广告作品中的语言文字部分,主要包括标题、正文、标语和(  A  )等四个部分。
A.附文
B.文献
C.注释
D.引用
【知识点】广告促销策划
【单选题】(  C  )是广告活动所要达到的最终目的。
A.确定广告主题
B.确定广告创意
C.确定广告目标
D.确定广告定位
【知识点】广告促销策划
【单选题】( B   )就是解决一种商品选择什么样的媒体才能获得更好的广告效果的问题。
A.确定广告定位
B.确定广告媒体策略
C.确定广告主题
D.确定广告目标
【知识点】广告促销策划
【单选题】常见的直复营销方式有电话营销、直邮营销、目录营销以及( D   )等。
A.广播营销
B.报纸营销
C.传单营销
D.电视营销
【知识点】零售方式策划
【单选题】按照特许权授予方式,特许连锁主要分为一般特许、委托特许、发展特许经营以及(  C  )等四种类型。
A.多元特许经营
B.多种特许经营
C.复合特许经营
D.综合特许经营
【知识点】零售方式策划
【单选题】(  B  )是专门经营或授权经营制造商品牌,适应消费者对品牌选择需求和中间商品牌的零售业态。
A.便利店
B.专卖店
C.仓储式商场
D.零售店
【知识点】零售方式策划
【单选题】根据《零售业态分类》,(  A  )是“指一个建筑物内,经营若干大类商品,实行统一管理,分区销售。”
A.百货商店
B.专业商店
C.超级市场
D.高端商店
【知识点】零售方式策划
【单选题】菲利普·科特勒认为,(  C  )是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构。
A.百货商店
B.专业商店
C.超级市场
D.网上商店
【知识点】零售方式策划
【单选题】百货商店可选择的定位主要有奢华型定位、时尚型定位以及(A    )。
A.生活型定位
B.高端型定位
C.普通型定位
D.大众型定位
【知识点】零售方式策划
【单选题】渠道招商方式主要有网上招商、中介招商、展览招商以及(  D  )。
A.实体店招商
B.代理招商
C.电话招商
D.广告招商
【知识点】渠道构建策划
【单选题】( B   )是指用产品销售成本与存货平均余额的比值。
A.利润转化率
B.存货周转率
C.资金使用率
D.资金周转率
【知识点】渠道构建策划
【单选题】(  A  )是指用产品销售收入净额与资产平均占用额的比值。
A.资金周转率
B.存货周转率
C.利润转化率
D.资金使用率
【知识点】渠道构建策划
【单选题】商业伙伴的选择标准主要有实力优先、业态对路、形象吻合以及( C   )等。
A.文化统一
B.文化同一
C.文化认同
D.文化互补
【知识点】渠道构建策划
【单选题】经销模式策划主要有区域总经销制度和( D   )。
A.区域独家代理制
B.区域多家代理制
C.区域分代理制
D.区域多家经销制
【知识点】渠道构建策划
【单选题】( B   )是指生产企业直接将产品卖给零售商,自行发挥批发商功能。
A.直销
B.直供零售
C.自销
D.零售
【知识点】渠道构建策划
【单选题】根据自销环节的多少,其可以分为直销、自销以及(   D )。
A.直供
B.零售
C.批发
D.直供零售
【知识点】渠道构建策划
【单选题】分销渠道策划的原则有经济性原则、目标相融原则、适应性原则以及( C   )等。
A.扩大知名度原则
B.强化美誉度原则
C.维护信誉原则
D.维护诚信原则
【知识点】分类策划概要
【单选题】(  B  )是指如何激励和规范分销商的销售行为。
A.分销模式策划
B.渠道制度策划
C.渠道招商策划
D.渠道布局策划
【知识点】分类策划概要
【单选题】(  D )是指通过什么样的分销模式去销售。
A.渠道招商策划
B.渠道布局策划
C.渠道制度策划
D.分销模式策划
【知识点】分类策划概要
【单选题】(   A )是指到哪里去销售,这属于战略层面的策划。
A.渠道布局策划
B.分销模式策划
C.渠道招商策划
D.渠道制度策划
【知识点】分类策划概要
【单选题】分销渠道策划的内容主要有分销布局策划、分销模式策划、渠道招商策划以及(    )。
A.渠道结构策划
B.渠道管理策划
C.渠道制度策划
D.渠道工具策划
【知识点】分类策划概要
【单选题】( C   )是最大限度地提升产品销售量和扩大市场占有率。
A.高级目标
B.基本目标
C.二级目标
D.三级目标
【知识点】分类策划概要
【单选题】( D   )是维护和确保合理的价格体系,确保每个渠道层面的价格稳定。
A.三级目标
B.高级目标
C.基本目标
D.二级目标
【知识点】分类策划概要
【单选题】(  C  )是确保货物在消费者需要的时间和地点出现。
A.高级目标
B.三级目标
C.基本目标
D.二级目标
【知识点】分类策划概要
【单选题】营销中间机构主要包括经销商、代理商以及(  B  )。
A.中介商
B.辅助机构
C.服务机构
D.物流机构
【知识点】分类策划概要
【单选题】分销渠道的目标主要包括基本目标、二级目标以及( A   )。
A.高级目标
B.三级目标
C.优秀目标
D.品质目标
【知识点】分类策划概要
【单选题】价格折让主要包括运费折让和( C   )。
A.宣传折让
B.物流折让
C.推广折让
D.售后折让
【知识点】产品定价调整策划
【单选题】(  D  )是指中间商在产品分销过程中所处的环节不同,其所承担的功能、责任和风险不同,企业据此给予不同的折扣。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.价格折让
D.职能折扣
【知识点】产品定价调整策划
【单选题】按销售政策调整价格折扣主要有现金折扣、数量折扣、职能折扣以及(  A  )等。
A.季节折扣
B.售后服务
C.技术折扣
D.种类折扣
【知识点】产品定价调整策划
【单选题】竞争者价格变动的分析应主要从竞争者的意图、竞争者的调价幅度、市场定位以及( C   )等几个方面考虑。
A.产品价格
B.产品质量
C.产品替代性
D.产品创新性
【知识点】产品定价调整策划
【单选题】企业发送降价策划的风险主要引发低质量误区、脆弱的市场占有率误区以及( B   )。
A.“深浅袋”误区
B.“浅钱袋”误区
C.“差钱袋”误区
D.“弱钱袋”误区
【知识点】产品定价调整策划
【单选题】企业采用提价的方式主要有直接提价和(  D  )。
A.主动提价
B.被动提价
C.跟随提价
D.间接提价
【知识点】产品定价调整策划
【单选题】关联产品组合定价策略主要包括互补品定价、任选产品定价以及(   C )等。
A.同一产品定价
B.差异化产品定价
C.副产品定价
D.次产品定价
【知识点】新产品定价策划
【单选题】产品市场定位定价主要有形象产品、利润产品、上量产品以及( A   )。
A.进攻产品
B.保守产品
C.防备产品
D.稳定产品
【知识点】新产品定价策划
【单选题】常见的新产品定价策略有渗透定价策略、温和定价策略以及(   B )。
A.极端定价
B.撇脂定价策略
C.强势定价
D.垄断定价
【知识点】新产品定价策划
【单选题】拍卖式定价法主要有英国式拍卖、密封投标以及(D    )等。
A.美国式拍卖
B.法国拍卖式
C.瑞典式拍卖
D.荷兰式拍卖
【知识点】新产品定价策划
【单选题】竞争导向定价方法主要有随行就市定价法、拍卖式定价法以及( C   )。
A.完全开放定价法
B.局部开放定价法
C.限制进入定价法
D.无限制进入定价法
【知识点】新产品定价策划
【单选题】( B  )的出发点在于所确定的单价表明企业产品价格的最低极限。
A.成本加成定价法
B.边际成本定价法
C.目标收益定价法
D.收支平衡定价法
【知识点】新产品定价策划
【单选题】( A   )是运用损益平衡的一种保本定价方法,以单位产品的全部成本作为产品的单价。
A.收支平衡定价法
B.成本加成定价法
C.边际成本定价法
D.目标收益定价法
【知识点】新产品定价策划
【单选题】(  A  )是最基本的定价方法,它是指产品的成本上加一个标准的加成来确定价格的方法。
A.成本加成定价法
B.目标收益定价法
C.收支平衡定价法
D.边际成本定价法
【知识点】新产品定价策划
【单选题】新产品定价的方法一般有成本导向定价方法、需求导向定价方法以及(  C  )。
A.利润导向定价方法
B.消费导向定价方法
C.竞争导向定价方法
D.合作导向定价方法
【知识点】新产品定价策划
【单选题】企业的定价策划的原则主要有目的性原则、创新性原则、合理性原则以及(  D  )等。
A.同一化原则
B.差异化原则
C.科学性原则
D.适时性原则
【知识点】定价策划概要
【单选题】竞争要素主要包括垄断竞争、寡头竞争以及完全竞争、(  C )等。
A.局部竞争
B.寡头控制
C.完全垄断
D.局部垄断
【知识点】定价策划概要
【单选题】定价策划的要素主要包括成本要素、需求要素以及(D    )。
A.合作要素
B.协商要素
C.垄断要素
D.竞争要素
【知识点】定价策划概要
【单选题】( B   )要将价格策略作为一个整体来把握,而不是单一产品定价方法与技巧的简单组合。
A.终端价格策划
B.价格结构策划
C.价格体系策划
D.价格调整策划
【知识点】定价策划概要
【单选题】定价策划的任务一般包括终端价格策划、价格结构策划,价格体系策划以及( B   )。
A.价格变换策划
B.价格调整策划
C.价格波动策划
D.价格置换策划
【知识点】定价策划概要
【单选题】实现应对竞争目标的定价策划方式主要有被动跟随型定价和(  C  )。
A.被动退出型定价
B.被动接受型定价
C.主动攻击型定价
D.主动控制型定价
【知识点】定价策划概要
【单选题】定价策略的目标主要有利润最大化、提高市场占有率、提高企业及产品形象目标和(   A )等。
A.应对竞争
B.应对滞销
C.应对降价
D.应对淘汰
【知识点】定价策划概要
【单选题】服务差异化策略主要包括服务的多样化以及(D    )。
A.服务的一体化
B.服务的统一化
C.服务的同一化
D.服务的特色化
【知识点】服务策划
【单选题】服务策划的策略主要包括服务承诺化策略、服务技巧化策略、服务差异化策略以及( C   )等。
A.服务同一化策略
B.服务质量化策略
C.服务效率化策略
D.服务理念化策略
【知识点】服务策划
【单选题】服务策划的方法主要包括工业化方法、顾客化方法以及(B    )等。
A.现代化方法
B.消费者化方法
C.技术核分离法
D.技术核组合法
【知识点】服务策划
【单选题】服务质量主要包括技术质量和(  D  )。
A.品位质量
B.环境质量
C.需求质量
D.功能质量
【知识点】服务策划
【单选题】服务策划的要素主要包括服务环境、服务对象、服务内容以及(  B  )等。
A.服务水平
B.服务质量
C.服务效果
D.服务观念
【知识点】服务策划
【单选题】包装策划的策略主要有组合包装策略、类似包装策略以及( B  )等。
A.分组包装策略
B.等级包装策略
C.差异包装策略
D.秩序包装策略
【知识点】包装策划
【单选题】包装策划的方法主要包括系列法、仿生法以及( A   )等。
A.渴望法
B.散开法
C.对比法
D.模仿法
【知识点】包装策划
【单选题】构图要素主要包括商标设计、图形设计、色彩设计以及(   C )等。
A.尺寸设计
B.重量设计
C.符号设计
D.大小设计
【知识点】包装策划
【单选题】包装策划主要包括外形要素、构图要素以及( D   )。
A.尺寸要素
B.色彩要素
C.质量要素
D.材料要素
【知识点】包装策划
【单选题】品牌策划的策略主要包括统一品牌策略、多重品牌策略以及(   D )等。
A.差异品牌策略
B.同质化品牌策略
C.多元化品牌策略
D.联合品牌策略
【知识点】品牌策划
【单选题】品牌策划的方法主要有品牌建立、品牌维护以及(  C  )。
A.品牌建构
B.品牌选择
C.品牌延伸
D.品牌扩展
【知识点】品牌策划
【单选题】(  B  )是指品牌要有自己的闪光点和风格,要具有差异性。
A.品牌名称
B.品牌个性
C.品牌标志
D.品牌诚信
【知识点】品牌策划
【单选题】( D   )是进行品牌策划的关键要素,体现了企业文化和企业价值观。
A.品牌个性
B.品牌标志
C.品牌诚信
D.品牌名称
【知识点】品牌策划
【单选题】在市场调研的基础上,对新产品市场进行预测,主要包括概念预测、销售预测以及(   A )。
A.竞争对手预测
B.技术预测
C.售后预测
D.合作者预测
【知识点】新产品策划
【单选题】新产品命名的步骤主要包括提炼命名概念、拟定命名方案以及(   C )。
A.测试命名方案
B.试用命名方案
C.选择命名方案
D.检验命名方案
【知识点】新产品策划
【单选题】新产品概念策划中概念刷选主要包括企业内部筛选、创意魅力度检查以及( B   )。
A.企业外部筛选
B.测试概念接受度
C.测试概念美誉度
D.测试概念知名度
【知识点】新产品策划C
【单选题】一个完整的新产品概念主要包括场景、目标消费层以及( C   )。
A.利润
B.质量
C.益处
D.品牌
【知识点】新产品策划
【单选题】产品策划的要素主要包括市场分析、产品定位、产品营销以及( A   )。
A.售后服务
B.物流服务
C.产品宣传
D.质量宣传
【知识点】产品策划概要
【单选题】确定产品营销的全方位定位主要包括产品定位、价格定位、分销定位以及( D   )。
A.服务定位
B.品质定位
C.质量定位
D.促销定位
报名链接:http://www.jlrtvu.com/wsbm/
联系方式:156-5279-2655
以上就是小编为大家分享的“国家开放大学市场营销策划期末考试复习资料(部分),”希望对大家有所帮助。欲了解后续内容,请联系在线老师或添加微信,我们将为您答疑解惑。


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